Derrière l'objectif : comment les marques de beauté indépendantes produisent des photos saisissantes avec des budgets serrés

Photos

Dans cette édition de la série continue de Beauty Independent posant des questions aux entrepreneurs de la beauté, nous demandons à 10 fondateurs et dirigeants de marques : Comment produisez-vous vos photos de produits et de style de vie ou vos photographies, et quel est le budget que vous réservez à cet effet ?

MELISSA OBEID Fondatrice, Le Fervance

J'aime vraiment l'histoire de notre magnifique photographie de style de vie. Les synchronicités autour de la création de LA FERVANCE sont tellement étonnantes, et celle-ci ne fait pas exception ! Lorsque nous sommes arrivés pour la première fois à Paris pour notre " courte sabbatique " en 2016, nous avons rencontré les principaux danseurs et danseuses du Moulin Rouge, qui se trouvaient également être mari et femme. Jolene a rencontré Alex Denes dès son premier jour au Moulin après avoir remporté une audition australienne pour y danser pendant six mois. C'était il y a 18 ans !  

Suite à sa retraite de Moulin en 2016, Jolene Denes a développé son talent naturel pour la photographie. En plus d'être l'une de nos testeurs mondiaux avisés pendant la longue phase de R&D, elle était le choix parfait pour notre photographe officiel. Jolene comprend totalement la marque, est une utilisatrice quotidienne du produit et vit également le rêve "Fusionistique" australien, français et roumain.  

Le fait d'être une startup indépendante autofinancée et récemment lancée signifie que nous sommes extrêmement créatifs. Ainsi, les cafés australiens de Paris, notre réseau d'amis incroyablement généreux, les superbes appartements et les paysages de rue de Paris et de la Provence sont nos accessoires, et il n'est pas si difficile de travailler sur une toile. Ainsi, le budget limité actuel est plus que compensé par l'abondance dont nous sommes entourés.

SACHA OKOH Fondatrice et directrice de la création, SO Aesthetic

Nous travaillons avec nos photographes locaux @laceupmedia et @phloshop pour réaliser nos images de produits et nos campagnes. Nous travaillons avec un budget modeste de 500 à 700 dollars par tournage. Nous utilisons parfois nos appareils photo professionnels et, au quotidien, nous utilisons notre téléphone personnel, c'est-à-dire notre iPhone, pour prendre des photos. Pour le montage des photos, nous avons téléchargé d'excellentes applications -facetune2, mojo et iMovie - quifacilitent grandement le montage.

LAUREN LOVELADY Cofondatrice, Each & Every
 
Nous consacrons environ 10 % de notre budget publicitaire à la création et utilisons diverses ressources pour la photographie. Nous réalisons certaines photographies de produits en interne en utilisant des iPhones et des outils de bricolage comme Canva et Adobe Spark pour l'édition. Nous faisons également appel à des agences de création comme Code Creative pour un contenu plus professionnel. Pour les photos de mode de vie, nous travaillons avec un réseau de freelances. Nous réutilisons également le contenu généré par les utilisateurs et par les influenceurs pour maximiser les options.
 
BETHANY MCDANIEL Fondatrice et PDG, Primally Pure
 
Nos photos de produits et la plupart de nos photos de mode de vie sont prises par notre équipe créative à distance, The Wonder Jam, qui est basée à Columbus, dans l'Ohio. Ils donnent vie à notre vision et sont très créatifs et agréables à travailler. Nous organisons également des séances de photos dans notre espace de travail/spa, qui sont généralement réalisées par notre photographe indépendante Stef Johnson. Elle est également extrêmement talentueuse et sait parfaitement s'approprier la vision de notre marque. Elle est locale et basée à Oceanside, en Californie. Globalement, nos dépenses en photographie s'élèvent à environ 1 500 dollars par mois en moyenne.
 
ELIN DANNERSTEDT Cofondatrice, NCLA Beauty
 
Nous produisons nos photographies en interne tout en travaillant également avec des photographes indépendants. Nous faisons appel à Karla Ticas pour les grandes campagnes et à Nicholas Waickman pour les photographies de produits et les images stylisées de produits. Nos budgets varient de 500 à 10 000 dollars par séance. Le résultat est ce que vous en faites. En tant que marque, nous préparons et conceptualisons chaque photo pour que le photographe puisse réaliser notre vision. Je suis très impliqué dans chaque production, ce qui nous aide à respecter notre budget.
 
KÁT RUDU Fondateur et PDG, Kát Rudu Beauty
 
Je suis le directeur de la création. J'ai des photographes avec lesquels je travaille en permanence. Moni Rose réalise mes photos de mode de vie à Malibu, Santa Barbara ou je vais à New York. Laura Keys, de Flashbox Photo Studio, réalise toutes les images de mes produits professionnels en ligne en studio. Je me contente de peu de photos car j'ai des relations avec des femmes qui croient en la marque. Je mets de côté environ 3 000 dollars par an pour les photos et j'augmente ce montant si nécessaire. Nous aimons faire de nouvelles photos de moi-même et de mes produits tous les deux mois.
 
JACINTA KANAKARATNAM Disrupteur et fondateur, The Veddas
 

La photographie de produits et de styles de vie est le fléau de notre existence. C'est notre plus grand obstacle et notre plus grand mal de tête ! En tant que perturbateurs de notre secteur de niche, nous pensions pouvoir nous passer de photos professionnelles et conserver notre marketing de base. Nous avions tort. Lorsque nous avons compris la valeur des photos professionnelles, la pandémie et les lockdowns ont frappé, et aucun photographe ne faisait de séances en studio. Ainsi, lorsque les publications ont demandé des portraits et des photos de produits au cours de l'été 2020, nous étions désemparés. 

J'ai essayé d'apprendre à prendre des photos de produits moi-même, mais, en tant que petite équipe, il n'était tout simplement pas possible de porter une autre casquette. Dans ma ville et dans mon réseau, j'ai reçu des devis inabordables pour une ou deux photos. Je ne pouvais tout simplement pas le justifier. Nous essayons d'injecter de l'argent dans le développement des produits et des ingrédients, et d'économiser sur le marketing. Jusqu'à présent, nous avons utilisé des photos de produits de clients ou de collaborateurs. Nous avons finalement pris le taureau par les cornes et réservé un photographe pour la fin de l'été. Si tout va bien, nous serons en mesure d'obtenir de meilleures photos et, par conséquent, un contenu plus propre.

ALISHA RICKI Cofondatrice et directrice de l'exploitation, Kanti

En tant que créateurs de contenu à part entière, ma sœur/cofondatrice et moi-même avons acquis une grande expérience de la photographie et de la vidéographie au cours des années qui ont précédé le lancement de Kanti. Ces compétences nous ont permis de produire nous-mêmes des visuels de style de vie et de produits pour les médias sociaux, les efforts de marketing numérique et notre site web. La possibilité de créer ce contenu en interne nous a non seulement permis d'économiser beaucoup d'argent en tant que nouvelle marque, mais nous a également donné la flexibilité nécessaire pour exécuter des concepts entièrement selon nos propres termes. La plupart des équipements étant déjà disponibles, tout ce dont nous avons besoin pour la plupart des tournages est un peu de créativité et moins de 100 dollars.

TONYA KIDD BEGGS Directrice de la création et fondatrice de Stories Parfums

Avec mon équipe, j'élabore une stratégie claire pour nos photographies de style de vie. Il est important pour moi qu'en tant que marque, nous racontions notre histoire à travers nos photos et que nous établissions un lien émotionnel avec nos clients. C'est souvent là que commence le parcours du client et qu'il établit son premier lien avec la marque. Stories Parfums est une marque de connexion émotionnelle et, comme nous ne pouvons pas sentir à travers nos canaux sociaux, il était impératif pour moi que la personne qui regarde nos images se connecte émotionnellement et que ces images dépeignent la marque aussi honnêtement que possible. Notre photographe est Johnny Frazer. Nous travaillons ensemble sur les prises de vue, mais il a aussi un esprit tellement créatif, et j'aime lui donner la liberté d'exprimer cela, et le résultat est incroyable.

OLUFUNKE TONYE-PREGHAFI PDG et fondatrice, Blot Beauty Cosmetics LLC

Nous faisons tout en interne, du graphisme à la photographie, car nous avons déjà des membres de l'équipe qui assument ces doubles rôles. Cela nous permet de rester agiles et de nous tenir au courant des tendances et des styles de présentation, notamment pour les médias sociaux.

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