À 38 ans, j'ai une peau assez bonne et facile à vivre, mais je n'ai jamais investi beaucoup de temps ou d'argent dans les soins de la peau. Je ne m'exposais pas au soleil, la plupart du temps. Et ma routine de soins consistait essentiellement à me nettoyer et à m'hydrater régulièrement avec des produits de qualité pharmaceutique. Parfois, il s'agissait de produits contenant des ingrédients "plus" naturels, comme l'indiquait l'étiquette, et parfois de produits qui avaient une belle apparence et une bonne odeur. Ce n'est que récemment que j'ai commencé à remarquer les effets du vieillissement. J'ai commencé à penser, hmmm, je devrais commencer à faire plus attention à ma peau. Mais qu'utiliser ? Puis LA FERVANCE est apparue dans ma boîte aux lettres électronique. Et mes yeux se sont ouverts sur un tout nouveau monde.
L'odeur, la texture, l'éclat, la multifonctionnalité. Le fait de savoir que tout ce que j'applique sur ma peau est naturel et contribue activement à améliorer ma peau. Disons simplement que je suis amoureuse. Et pas seulement du premier produit de la marque, Eclat Extraordinaire, mais aussi de sa fondatrice, Melissa Obeid.
Lisez la suite pour découvrir le monde merveilleux de la marque franco-australienne LA FERVANCE. Dans cet article, vous découvrirez également l'histoire inspirante de la fondatrice de la marque, Melissa Obeid. Une femme qui a suivi sa passion pour révolutionner les codes du luxe et de la beauté propre.
Melissa Obeid : Je suis une enfant des années 70 et 80. J'ai grandi avec des pantalons blancs à clochettes, des plates-formes en liège, des épaulettes, des vêtements en flou, des cheveux crépus, tout ça, et j'ai tout aimé !
Ma mère s'est toujours habillée de manière élégante, en choisissant des pièces de créateurs de qualité plutôt que ce que nous appelons aujourd'hui la "fast fashion". Quand j'étais petite fille et adolescente, nous faisions souvent nos courses ensemble. Ces éléments ont certainement influencé mon intérêt pour la mode.
Au début des années 90, ma meilleure amie et moi avons voyagé en Europe. En feuilletant un magazine pour expatriés dans un café, elle a vu une annonce pour un séminaire d'un mois à l'Institut de la mode de Paris. Elle m'a encouragée à m'inscrire, même si nous devions rentrer en Australie la semaine suivante ! J'ai pensé "pourquoi pas" et ils m'ont acceptée.
La directrice du PFI, Mme Joan White, m'a pris sous son aile et le séminaire, qui se poursuit encore aujourd'hui, m'a fait découvrir une multitude de possibilités privilégiées dans les coulisses. Je suis donc restée et j'ai fait mes armes au service de presse d'une marque de mode, en tant que styliste et assistante de Sonia Rykiel, Paloma Picasso, Jean-Paul Gaultier, et responsable des costumes. C'était l'expérience la plus incroyable pour un jeune Australien à Paris et cela a changé le cours de ma vie ! Aujourd'hui, le fait d'être à nouveau à Paris et de renouer nombre de ces belles relations, notamment avec mon mentor Joan White, est très spécial.
Melissa Obeid : À mon retour à Melbourne en 1996, j'ai poursuivi mon chemin dans la mode, en co-lançant une marque de vêtements pour hommes, en gérant des défilés importants, en faisant du stylisme, etc. Mais la mode parisienne allait toujours être difficile à suivre. Je suis donc passé à la publicité chez Saatchi & Saatchi, à la gestion des événements. Puis je suis passée à la direction de la National Gallery of Victoria, sous la direction du Dr Gerard Vaughan. C'est là que nous avons organisé de grandes expositions françaises, notamment une superproduction sur Napoléon et Joséphine, au cours de laquelle j'ai découvert leur fascination pour la "Terre Napoléon" (Australie). Une fascination qui a inspiré une expédition en 1800 qui est revenue en 1803 avec plus de 200 000 espèces de flore et de faune, dont beaucoup prospèrent encore aujourd'hui. Avec mes liens franco-australiens, cela a planté une graine dans mon imagination.
Je me suis également mariée et j'ai eu mes bébés alors que j'étais à la galerie. Incapable de trouver des produits de soins de la peau authentiquement naturels pour les nourrissons, j'ai quitté la NGV après 14 années incroyables pour développer des soins de la peau naturels pour les bébés.
Ayant toujours travaillé dans le monde des marques haut de gamme et étant à l'aube de la quarantaine, je recherchais également une beauté certifiée, performante et prestigieuse, issue d'origines transparentes 100% naturelles et de sources de fabrication réputées. Comme je ne trouvais rien de tout cela, j'ai décidé de créer ma propre marque.
Melissa Obeid : Après avoir établi des contacts avec les meilleurs scientifiques australiens en matière de cosmétiques, nous avons commencé à travailler sur le concept de cette collection. Les efficacités souhaitées, le packaging, etc. Le projet était bien avancé lorsque mon mari Jamie et moi avons décidé de passer du temps en France pour approfondir nos recherches dans le domaine des soins de luxe et trouver une plus grande inspiration. Et bien sûr, pour passer du temps dans mon "lieu de prédilection". Je voulais aussi que nos enfants aient une expérience linguistique et culturelle. Et réaliser le souhait de ma fille de fêter son anniversaire sur la Tour Eiffel.
L'inspiration nous est venue au cours de notre premier mois à Paris, où l'héritage de Napoléon est si répandu et si impressionnant. Elle m'est apparue très clairement. Notre marque de soins de la peau comprendrait des ingrédients actifs provenant de France et d'Australie. Des ingrédients dans leur concentration la plus efficace pour des résultats visibles. Et dans des emballages en verre - car la préservation des océans est importante pour nous et l'inspiration de l'expédition 1800 de la marque.
Cette fusion était vraiment authentique et avait beaucoup de sens pour moi personnellement. Compte tenu du positionnement "luxe" que nous souhaitions et de notre nouvelle compréhension de la difficulté de produire des soins de la peau en France (c'est le pays le plus réglementé et contrôlé au monde pour la production de cosmétiques), la décision de rester et de développer LA FERVANCE en France était claire... et nous sommes toujours là quatre ans et demi plus tard !
Melissa Obeid : Un peu des deux en fait. Comme pour chaque élément de LA FERVANCE, le développement du produit a pris une énergie qui lui est propre. Il s'est transformé avec le temps et avec un objectif défini. Aucun élément de LA FERVANCE n'a été dirigé ou défini par le développement de produits. Ni par les départements marketing en réponse aux tendances du marché. Lorsque j'ai eu l'idée de la marque, les mots à la mode n'étaient pas aussi répandus qu'aujourd'hui. C'est une histoire purement authentique qui s'est traduite en une marque. D'où la cohérence de la stratégie et de chaque décision prise depuis sa création.
Le concept initial était innovant et original, mais n'aurait pas été pratique à ce stade de l'évolution de notre marque. Il a évolué vers une deuxième idée originale. Une idée qui fera progressivement son chemin dans la collection. C'est ainsi qu'est né le concept du baume de beauté multi-rituel "TransformActive".
Les textures TransformActive sont si indulgentes qu'elles encouragent une utilisation régulière. Et leur design est conçu pour des rituels différents, tout aussi réussis. La création d'un composant multi-rituel qui simplifie la routine quotidienne des soins de la peau, tout en amplifiant les résultats visibles.
En travaillant sur la collection de lancement, il est devenu de plus en plus évident que le baume de beauté infusé d'or Eclat Extraordinaire resterait toujours notre produit "iconique". Il a été conçu pour être un produit autonome sur lequel les autres produits s'appuieraient. Non seulement ceux de notre collection, mais aussi ceux de l'armoire de beauté de nos clients. La décision de lancer l'Eclat Extraordinaire seul était évidente. J'ai conçu l'emballage comme une boîte à bijoux de luxe, fabriquée à la main en Provence avec les meilleurs papiers italiens. La présence en rayon est donc frappante et se maintient magnifiquement lorsqu'elle est exposée aux côtés d'autres marques.
Melissa Obeid : Oh, pour trouver le bon nom de marque.... Comme tous les aspects de notre histoire, celui-ci a aussi sa raison d'être. Fervance" est le vieux mot français pour "ferveur" ou "fervor" en anglais. Il résume parfaitement l'énergie investie dans ce projet et sa réalisation. LA FERVANCE était également le nom de la bastide que nous avons habitée en Provence pendant deux ans tout en concevant notre marque. Le nom était donc sous notre nez pendant tout ce temps !
Melissa Obeid : L'expérience la plus extraordinaire. Non seulement nous avons travaillé ensemble sur LA FERVANCE tout en vivant en Provence pendant deux ans et à Paris pendant un peu plus de deux ans, mais en tant qu'ex-pats australiens dans un pays étranger, nous avons passé plus de temps ensemble pendant cette période que nous ne l'aurions fait autrement, tout en vivant des événements locaux et mondiaux majeurs. Nos enfants parlent couramment le français. Ils ont été informés de chaque élément du développement de la marque, des visites de laboratoires, des salons professionnels, du choix des palettes de couleurs, des parfums, des styles de police, d'Instagram - tout ! Des expériences entrepreneuriales inestimables, malgré les défis présentés par le fait de ne pas être dans la bulle de sécurité de notre vie confortable en bord de mer à Melbourne - pour créer une start-up dans le domaine de la beauté à l'autre bout du monde !
Travailler 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 avec son mari n'est pas toujours facile, comme tous les couples qui travaillent ensemble vous le diront (si vous êtes honnête !), mais Jamie et moi travaillons exceptionnellement bien ensemble et nous complétons parfaitement nos styles de travail respectifs. Jamie est le plus heureux quand il me voit briller et cela se produit quand je suis vraiment inspirée, créative et en France ! Et je m'épanouis grâce à son approche solide et bien ancrée de la vie et des affaires.
Melissa Obeid : En tant que voyageuse internationale et entrepreneuse, je voulais une routine simplifiée avec des résultats amplifiés. Et je souhaitais éviter un régime de soins de la peau composé de nombreux produits inutiles. Je voulais plutôt des produits hautement concentrés aux usages multifonctionnels et aux textures si incroyablement divines que les consommateurs voudraient les utiliser en permanence. Le tout complété par des parfums 100% naturels créés sur mesure à Grasse pour évoquer les sens et les sensations de bien-être. Nous appelons cette approche Fusionistique Skincare ™ car elle fusionne les ingrédients, les emballages, la culture, l'utilisation et les éléments dans une nouvelle philosophie de soins de la peau.
C'est un mot que j'ai inventé lorsque nous réfléchissions à des noms de produits. C'est la "FUSION" de cultures, de personnes, d'histoire, de rituels de beauté, d'ingrédients, de durabilité, de luxe, de textures, d'efficacité et d'une vision "futuriste" de l'avenir, que nous vivrons bien plus tôt que je ne l'imaginais ! Il s'adresse au consommateur conscient qui comprend que, malgré ce que certaines marques de produits de beauté peuvent imposer - nous n'avons pas besoin d'un rituel en 7 étapes le matin et le soir, qui, tout en étant bénéfique pour leurs résultats, a un impact environnemental et une empreinte carbone significatifs - que le MOINS de qualité supérieure est en fait le PLUS ! Nous l'avons tous vécu en 2020 et nous privilégions désormais - et continuerons à le faire - la qualité à la quantité.
Melissa Obeid : Cette approche à 360° est le fondement de la nouvelle philosophie de soins de LA FERVANCE.
Il s'agit d'examiner chaque élément de la marque et de l'offre de produits, en veillant à ce qu'ils soient conformes à nos valeurs personnelles et professionnelles et qu'ils respectent l'éthique de la marque, les normes les plus élevées possibles, les points de contact et les résultats escomptés.
En commençant par les formulations originales créées par les scientifiques cosmétiques les plus estimés de France, des ingrédients traçables provenant des sources les plus qualitatives, des tests indépendants 4 fois supérieurs, la production dans les installations françaises de pointe, des pots en verre et des boîtes de présentation 100 % recyclables fabriqués en France, par rapport aux importations nettement moins chères, fabriqués et remplis à la main en France, nos parfums sur mesure, le tout dans le cadre des plus hautes certifications mondiales pour les cosmétiques naturels... tout est de la plus haute qualité possible.
Melissa Obeid : En l'absence de réglementation sur le terme "beauté propre", je vois de nombreuses marques qui ne sont pas propres l'utiliser au hasard. Et je suis témoin de la confusion que cela crée pour les consommateurs bien intentionnés qui souhaitent éviter les produits chimiques controversés, mais qui sont submergés par la myriade d'allégations non fondées. Il est important que les consommateurs regardent au-delà du matraquage publicitaire et retournent l'emballage pour lire les ingrédients et rechercher des certifications reconnues.
Pour moi, la définition de LA FERVANCE de la Clean Beauty est parfaitement claire. Nous proposons des formules moins nombreuses, plus actives, originales, utilisant des ingrédients français traçables d'origine 100% naturelle, dans des emballages français 100% recyclables, certifiés mondialement, et 100% Made in France.
Pour éviter d'être une autre marque de beauté propre autoproclamée, le seul choix viable était de créer LA FERVANCE en France. Dans le cadre le plus strict et le plus conforme possible, d'où notre décision, dès le premier jour, de développer notre marque dans le cadre d'Ecocert COSMOS Natural.
Nous avons également obtenu la certification COSMEBIO ainsi que la marque Butterfly de Positive Luxury. Je considère ces labels comme essentiels pour simplifier le processus de décision et garantir que nous sommes bien ce que nous prétendons être.
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Melissa Obeid : Au fur et à mesure que la collection de lancement prenait forme, notre stratégie de déploiement a également pris forme. Nous savions intuitivement que pour LA FERVANCE, la présentation d'une proposition unique - un produit fort et multi-rituel qui résume tout ce que LA FERVANCE représente - était la voie à suivre et permettrait d'obtenir la percée que nous envisagions. Ensuite, une fois établi, nous introduirions les produits complémentaires.
Appelons cela la construction intuitive de la marque 🙂 .
Melissa Obeid : Les parfums sur mesure ont commencé au début du développement du produit français, en 2016. C'est très important pour moi car je veux qu'utiliser LA FERVANCE soit une expérience sensorielle complète et unique, le parfum de chaque produit étant conçu pour évoquer différentes émotions.
Ils sont tous d'origine 100% naturelle ET également formulés selon les directives COSMOS Natural, ce qui permet au parfumeur de travailler avec 6 fois moins d'ingrédients, ce qui est en soi très complexe. Travailler avec l'estimable parfumeur Robertet, l'un des plus anciens de Grasse, en France, a été un plaisir absolu. Ils ont parfaitement saisi mon idée pour chaque parfum.
Le parfum "Expédition 1800" combine la sensualité naturelle d'un mélange de notes boisées modernes telles que l'anis étoilé et le bois de santal et la profondeur du miel chaud et du patchouli, qui projettent un sentiment de passion et de détermination.
Melissa Obeid : Je n'ai pas pris cela en considération, ni au début du processus à Melbourne, ni à aucun moment depuis. Je ne pense pas que nous aurions réussi à aller aussi loin autrement. La satisfaction de voir la vision se concrétiser dépasse de loin les obstacles que nous avons rencontrés en cours de route - et ils ont été nombreux ! Peut-être naïvement ou délibérément, j'ai choisi de ne pas les anticiper. Ma foi aveugle était si forte. J'ai toujours su que l'authenticité et l'intégrité de ce que nous créions trouverait un écho auprès des partenaires, des détaillants et des consommateurs auxquels il était destiné. Et c'est précisément ce qui s'est produit. Quand c'est "censé être", la "cour" des distributeurs n'a pris que quelques semaines - sans problème, facile et un plaisir d'en faire partie.
Il y a suffisamment de marques indépendantes, de marques internationales, de marques soutenues par des célébrités et de marques cautionnées pour répondre à toutes les préférences des consommateurs de produits de beauté. Ceux qui ont besoin de trouver LA FERVANCE le feront.
Dans les 5 prochaines années, nous aurons mis en place un réseau mondial de personnel pour superviser le développement de la marque sur les marchés clés. Avec l'évolution rapide des réunions virtuelles, je me vois bien m'engager auprès de nouveaux publics de manière plus dynamique et animée.
Soyez authentique - cela garantira la cohérence du message et de la stratégie que les clients avertis reconnaîtront.
Soyez clair sur votre "pourquoi", sinon vous risquez de perdre courage et d'être vaincu par le processus. La passion est impérative !
Gardez la foi - continuez, continuez à prier et n'abandonnez JAMAIS !
Melissa Obeid : Tout d'abord, nous sommes ravis de notre récent partenariat avec NOSE Paris, " la " destination pour les marques de parfum et de beauté exclusives et haut de gamme ! A venir, nous avons quelques annonces passionnantes concernant la vente au détail et les spas 5 étoiles, suivies de la sortie de notre deuxième produit au premier semestre 2021.
J'ai hâte que davantage de personnes découvrent le monde de LA FERVANCE et que nous renforcions notre présence dans le monde entier grâce à des partenariats stratégiques en ligne et physiques.
Nous allons déployer l'intégralité de la collection de "lancement" et nous impliquer davantage dans l'association avec l'association Save the Children. Donner en retour continuera à faire partie intégrante de notre philosophie d'entreprise.
Par Anna Beck Bimba
Toutes les photos des produits LA FERVANCE par @jolenedenesphotography
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Dans le domaine des soins de la peau, le débat sur les parfums est plus vif que jamais. Alors que la communauté des soins de la peau se concentre sur la fortification de nos barrières d'hydratation, il y a de nombreuses questions à se poser.
Maximiser les bienfaits de votre crème de nuit avec La Fervance Les crèmes de nuit sont un élément essentiel de tout régime de soins de la peau, car elles offrent une myriade de bienfaits.
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