La nouvelle marque de soins La Fervance combine un positionnement de luxe et une formulation propre

La Fervance allie le penchant pour les ingrédients naturels de l'Australie, pays natal de la fondatrice Melissa Obeid, au luxe cultivé de sa patrie d'adoption, la France.

 

La nouvelle marque de soins haut de gamme et propres démarre avec une seule unité de stockage, l'Eclat Extraordinaire polyvalent, au prix de 195 euros ou 218 dollars au taux de change actuel. Le produit est développé en France avec des ingrédients provenant à la fois de France et d'Australie tels que le poivre des montagnes, le myrte de réglisse, la roselle sauvage, l'extrait de prune de kakadu, l'huile de buruti, le caroncule australien, l'eau de mer des côtes françaises, l'acide hyaluronique et la poussière d'or 23 carats.

"Nous nous sommes rendu compte que, pour faire du luxe à l'extrême, il fallait le faire en France, car la France est la Mecque des cosmétiques de prestige", explique M. Obeid, en précisant que les exigences pour les produits de beauté en Europe sont plus strictes que dans d'autres juridictions. "C'est la raison pour laquelle nous voulions produire en France, car si l'on peut produire en France, on peut accéder à tous les marchés.

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Obeid a vécu pour la première fois en France dans les années 1990, lorsqu'elle a quitté l'Australie pour suivre les cours de l'Institut de la mode de Paris. Elle est ensuite retournée en Australie, avant de revenir en France en 2016 pour ce qu'elle pensait être une courte année sabbatique. Ce congé sabbatique s'est transformé en un séjour dans le pays qui a duré jusqu'à aujourd'hui. Son adresse à Paris lui a permis d'accéder à des ressources de l'industrie de la beauté qu'il aurait été difficile d'exploiter depuis l'Australie.

La Fervance, qui se traduit par "ferveur" en anglais, intègre des emballages en verre fabriqués en Europe, des coffrets souvenirs fabriqués à la main en France et des parfums sur mesure créés à Grasse pour favoriser le bien-être. Les boîtes de la marque sont fabriquées à partir de matériaux approuvés par le Forest Stewardship Council. En plus de ses emballages écologiques, le déploiement discret des produits de La Fervance s'inscrit dans sa démarche de développement durable.

"Nous avons réalisé que, pour faire du luxe au plus haut degré, il fallait le faire en France car la France est le haut lieu de la cosmétique de prestige".

"Certaines marques ont trop de produits, et beaucoup d'entre eux deviennent obsolètes et inutiles", a déclaré M. Obeid. "Plus il y a de produits dans une collection, plus l'impact sur l'environnement est important. Notre stratégie consiste à rester simple, avec d'excellents ingrédients de la plus haute qualité qui peuvent remplir de nombreuses fonctions, éliminant ainsi le besoin d'avoir autant de produits."

Avant le lancement de La Fervance à la fin de l'année dernière, Mme Obeid, qui a chevauché les secteurs de la mode et de la beauté dans sa carrière, a été la première à se lancer dans l'aventure. carrièrea préparé une série de produits pour la nouvelle marque de soins de la peau. Elle a toutefois choisi de n'en commercialiser qu'un seul pour commencer, pour des raisons environnementales, mais aussi pour bien faire passer le message de luxe de la marque et s'assurer qu'elle ne dispersait pas trop ses ressources.

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"Nous avons décidé de lancer un produit qui se démarque", déclare Mme Obeid, expliquant qu'Eclat Extraardinaire est un "baume de beauté haute performance qui peut être utilisé comme hydratant, masque de traitement ou masque de nuit". Elle ajoute qu'une série de tests cliniques indépendants montre que les consommateurs ont constaté une amélioration de la fermeté, de l'hydratation et de la réduction des rides après quatre semaines d'application.

Mme Obeid a cherché un certificateur tiers pour mieux distinguer La Fervance et lui donner un cachet d'approbation extérieur qui trouverait un écho auprès des acheteurs avisés de produits de beauté propres. Après des recherches approfondies, elle a opté pour COSMOSla norme conçue pour promouvoir l'agriculture biologique, la protection de l'environnement, la santé humaine et la chimie verte.

"Notre stratégie est de rester simple avec d'excellents ingrédients de la plus haute qualité qui peuvent remplir de nombreuses fonctions, éliminant ainsi la nécessité d'avoir autant de produits".

"La certification Cosmos est extrêmement rigoureuse... Elle doit certifier chaque ingrédient. Elle doit certifier les processus de fabrication, les fabricants, le stockage, l'emballage, les matériaux, tout", explique Mme Obeid. Elle ajoute que le processus de certification a été long et coûteux, mais qu'il en valait la peine. Avec le label COSMOS, La Fervance peut "garantir au consommateur que nous sommes ce que nous prétendons être", souligne Mme Obeid.

Le produit Eclat Extraordinaire de La Fervance est développé en France avec des ingrédients provenant à la fois de France et d'Australie tels que le poivre de montagne, la myrte de réglisse, la roselle sauvage, l'extrait de prune kakadu, l'huile de buruti, l'acacia australien, l'eau de mer des côtes françaises, l'acide hyaluronique et la poussière d'or 23 carats.

"La perfection est notre référence dans tout ce que nous faisons", déclare M. Obeid. "Nous avons beaucoup de choses en réserve pour 2020 et nous sommes impatients d'avoir un impact positif sur le segment de la beauté de luxe."

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