Parallèlement à l'arrivée de l'automne, au mois de la mode mondiale et à l'ambiance de la rentrée des classes, nous marquons une autre occasion dans le calendrier : Organic September, une campagne d'un mois menée par la Soil Association pour célébrer les ingrédients bruts de la nature et encourager les consommateurs à choisir davantage de produits de beauté biologiques.

Dans le tumulte de l'année écoulée, les produits biologiques peuvent sembler à certains comme une extravagance inutile - mais la vérité est loin d'être cela, car l'agriculture et la fabrication biologiques peuvent promouvoir un système plus doux et plus juste pour les gens et la planète. "Face au changement climatique, aux problèmes de santé liés à l'alimentation et au déclin généralisé de la faune et de la flore, la nécessité de changer nos systèmes n'a jamais été aussi grande", déclare la Soil Association. "Alors que nous sommes de plus en plus nombreux à chercher des solutions pour aider à restaurer la nature, la santé et un climat sûr, faire partie du mouvement biologique peut faire toute la différence."

La sensibilisation et l'éducation sont un élément essentiel du mois de septembre bio - et notamment lorsqu'il s'agit de beauté et de bien-être. Le marché est en pleine croissance (le Organic Beauty & Wellbeing Market Report 2020 a révélé une augmentation de +23% en glissement annuel des produits certifiés en 2019, soit la neuvième année consécutive de croissance), et pourtant, pour l'acheteur moyen, la confusion règne toujours. Bien que les aliments " biologiques " soient un terme protégé et soumis à une réglementation légale sur les normes agricoles, aucune législation de ce type n'existe actuellement pour les cosmétiques biologiques au Royaume-Uni ou en Europe. Comme pour la beauté "naturelle", la beauté "verte", la beauté "propre" et de nombreux autres termes couramment utilisés sur les emballages, le mot peut donner lieu à des interprétations erronées.

"Je pense que la cohérence et la réglementation des termes de beauté sont une nécessité absolue", déclare Melissa Obeid, fondatrice de Butterfly Mark Certified La Fervance. "Il y a trop de marques autoproclamées "propres", "vertes", "naturelles" et "durables" qui, à y regarder de plus près, ne sont pas ce qu'elles prétendent être. C'est extrêmement déroutant et trompeur pour le consommateur, et il commence à se méfier de ces marques authentiques qui ont investi beaucoup de temps et d'argent dans la création de produits authentiques."

"Les consommateurs ne devraient pas avoir besoin d'un diplôme pour comprendre si ce qu'ils achètent est bon pour eux", convient le Dr Mariano Spiezia, fondateur de Butterfly Mark Certified Inlight Beauty. Mais il pense que les consommateurs sont de plus en plus avisés et déterminés à voir clair dans le baratin du marketing. "Ces derniers temps, on constate une augmentation du nombre de consommateurs conscients qui prennent le temps de comprendre la liste des ingrédients, ainsi que du nombre de marques qui investissent dans des accréditations dignes de confiance pour étayer les revendications des produits", explique-t-il. "Il est essentiel de rechercher des organismes d'accréditation reconnus qui effectuent toutes les vérifications nécessaires sur les ingrédients et l'intégrité de la marque."

L'une de ces accréditations est la norme COSMOS, une certification internationale indépendante spécifique aux cosmétiques biologiques et naturels. Fondée par la Soil Association et des organisations en Allemagne, en France et en Italie, COSMOS accrédite aujourd'hui plus de 19 000 produits dans 60 pays différents. Le label COSMOS ORGANIC garantit qu'un produit a été fabriqué sans tests sur les animaux, sans ingrédients génétiquement modifiés, sans parabènes ni phtalates, sans nanoparticules ni substances chimiques controversées telles que le diméthylol, la méthylisothiazolinone ou le propylène glycol non naturel, et sans couleurs, teintures ou parfums synthétiques.

Mais les normes de beauté biologique devraient aller au-delà des omissions, en intégrant également des actions positives et proactives en matière de durabilité. La marque COSMOS garantit aux consommateurs que les produits ont été fabriqués à partir d'ingrédients biodégradables provenant de sources responsables, selon des processus de fabrication transparents, en utilisant un emballage minimal et des matières recyclées dans la mesure du possible, et en prenant soin de protéger la faune et la biodiversité. De même, la certification NATRUE, qui couvre à la fois les cosmétiques biologiques et naturels, exige des emballages recyclés dans la mesure du possible et un rapport sur l'impact environnemental soumis par tous les fabricants.

Aux États-Unis, l'accréditation équivalente est le label biologique du ministère américain de l'agriculture (USDA), qui certifie que les ingrédients ont été cultivés conformément aux directives fédérales sur la qualité des sols, le bien-être des animaux, la lutte contre les parasites et les mauvaises herbes et les additifs. Les produits peuvent être qualifiés de "biologiques" s'ils ont été cultivés sur un sol exempt de substances interdites - ce qui inclut la plupart des engrais et pesticides synthétiques - pendant les trois années précédant la récolte. Contrairement au Royaume-Uni et à l'Union européenne, les États-Unis réglementent la commercialisation des ingrédients cosmétiques "biologiques" parallèlement aux produits alimentaires.

Cependant, il ne s'agit jamais d'un simple cas de "propre" ou de "sale". Des deux côtés de l'étang, il existe différents niveaux d'accréditation qui reflètent la composition variée des différents produits.

L'USDA fait la distinction entre "100 % biologique", "biologique" (qui est attribué aux produits fabriqués avec 95 % d'ingrédients biologiques) et "fabriqué avec des ingrédients biologiques" (qui doit contenir au moins 70 % d'ingrédients biologiques). La norme COSMOS n'est attribuée que si 95 % des plantes qu'un produit contient sont biologiques, tandis que les marques qui atteignent la marque de 100 % sont incroyablement rares.

Il est également important de noter que le fait de ne pas être certifié biologique ne signifie pas nécessairement qu'une marque est moins responsable. L'eau peut être une source de confusion supplémentaire, car elle est souvent considérée comme un ingrédient naturel dans le but de gonfler les pourcentages des produits, sans compter que les produits à base d'eau ont besoin de conservateurs, le plus souvent synthétiques, pour une durée de conservation sûre. Pour aider à reconnaître cette distinction, COSMOS propose également le label COSMOS NATURAL, qui certifie les produits de beauté fabriqués avec de grandes quantités d'ingrédients dérivés de la terre qui ne peuvent pas être classés comme " biologiques ", tels que l'eau, le sel ou l'argile que l'on trouve souvent dans les toniques, les sels de bain ou les masques pour le visage.

L'un de ces produits est l'Eclat Extraordinaire, le baume de beauté haute performance de La Fervance, dont la liste d'ingrédients comprend de la poussière d'or 23 carats sans conflit. "Étant donné les textures luxueuses, les effets escomptés et les capacités de l'Eclat Extraordinaire, nous avons choisi de ne pas suivre une voie 100 % biologique, car ces résultats n'auraient pas été possibles," explique Obeid. Néanmoins, les certifications COSMOS NATURAL, Butterfly Mark et Cosmebio de la marque reflètent son engagement envers les ingrédients durables. "Étant une marque fondée sur l'authenticité et la transparence, nous indiquons la provenance de chaque ingrédient - provenant principalement d'Australie et de France - ainsi que la composition et les méthodes d'extraction. L'approvisionnement éthique, la qualité des ingrédients et les processus de production sont impératifs pour les valeurs de notre marque."

Comment les marques peuvent-elles convaincre les cyniques qui considèrent toujours que le "bio" n'est rien de plus qu'un mot à la mode coûteux ?

Le Dr Spiezia pense que mettre l'accent sur les avantages environnementaux contribue à convaincre les clients. "Le monde est extrêmement pollué, en raison des choix faits au niveau mondial au cours des dernières décennies, et il est désormais évident que nous en payons tous les conséquences", explique-t-il. "De plus en plus, les personnes autrefois sceptiques réalisent à quel point les industries chimiques ont contribué à ces dommages, et qu'il est essentiel de revenir à la nature."

Cela permet également de fabriquer des cosmétiques qui sont aussi agréables à la peau qu'à la conscience. Alors que le terme "bio" pouvait autrefois évoquer des images de carottes bancales et de formules rustiques, la nouvelle génération de marques de produits de beauté propres associe la science et la nature pour obtenir quelque chose de véritablement luxueux. L'idée que la science doit se battre avec la nature sur les étagères de nos salles de bains est rapidement dépassée, car certaines des marques les plus innovantes et les plus performantes du marché tirent leur savoir-faire technique de processus naturels qui se déroulent depuis des millénaires. "Certains associent encore le bio à quelque chose qui n'est pas "parfait", mais qui est meilleur pour vous. Or, nous pensons que la nature est parfaite", déclare le Dr Spiezia. "Un produit véritablement biologique est synonyme de respect profond de la perfection de la nature - quelque chose d'entier et non contaminé par des produits chimiques/synthétiques fabriqués par l'homme."

Il y a aussi de la poésie et de la philosophie dans la beauté organique. "Une pomme cueillie sur l'arbre est très différente d'une pomme fabriquée dans un laboratoire. La première est le résultat de millions d'années d'évolution et d'un cycle long et complexe impliquant le soleil, le vent, les minéraux, le sol et les saisons. La seconde est une copie chimique", explique le Dr Spiezia. "Elles peuvent toutes deux se ressembler, avoir le même goût et même contenir des minéraux similaires, mais la première a une histoire."

Le mois de septembre biologique est l'occasion de partager ces histoires. Mais la première étape consiste à établir un langage auquel nous pouvons faire confiance et à aider les consommateurs à apprendre à lire au-delà de l'étiquette.

Écrit par - Lauren Bravo

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