Dans une première dans le secteur, le British Beauty Council a publié un rapport sur la durabilité, appelant l'industrie de la beauté à adopter une approche durable des processus de consommation responsable.
Le rapport sur la consommation responsable, intitulé " Courage To Change", a été recherché et rédigé par le cabinet de conseil en impact social Junxion Strategy et comprend une enquête auprès de 3 000 résidents britanniques commandée par l'organisation caritative environnementale Hubbub.
Selon le rapport, la confusion quant aux produits qui peuvent être recyclés, l'excès de plastique, la cruauté envers les animaux et la pollution des océans sont quelques-unes des principales préoccupations des consommateurs concernant le secteur de la beauté dans le processus de consommation responsable.
Le rapport présente également une vision et un plan d'action pour un secteur de la beauté durable au Royaume-Uni, ainsi que le rôle que le gouvernement et les consommateurs pourraient jouer, et décrit les principaux problèmes liés à la durabilité qui affectent le secteur de la beauté.
Questions de beauté
- Les vulnérabilités de la chaîne d'approvisionnement, encore accentuées par la pandémie mondiale, sont exacerbées par les changements environnementaux résultant du changement climatique et de la perte de biodiversité.
- Les ingrédients, qu'ils soient rares ou plus courants, sont affectés par les changements climatiques et la surconsommation. L'augmentation des inondations et des sécheresses a un impact considérable non seulement sur l'agriculture, mais aussi sur la fabrication.
- L'accès à l'eau est un défi croissant. C'est un problème particulièrement préoccupant pour l'industrie de la beauté, qui est une grande consommatrice d'eau. Les ressources rares étant coûteuses, il sera de moins en moins judicieux, d'un point de vue commercial, de persister dans des pratiques dépassées.
- Les processus industriels : des recherches récentes ont montré que les parfums, les laques et les déodorants polluent l'environnement autant que les émissions des voitures.
Dans cette optique, le British Beauty Council appelle les marques individuelles à "en faire plus" pour améliorer l'impact de leurs produits et aider les consommateurs à faire de meilleurs choix ; les consommateurs à choisir des "produits à impact positif", à les utiliser "à bon escient" et à s'engager avec les marques sur les questions qui leur tiennent à cœur ; et l'industrie à collaborer par le biais d'une coalition de la beauté durable et d'un processus de consommation responsable.
Étiquettes trompeuses
Le 2 novembre, l'autorité gouvernementale chargée de la concurrence et des marchés (CMA) a annoncé qu'elle allait enquêter sur les descriptions et les étiquettes utilisées pour promouvoir des produits et des services prétendant être "écologiques", et déterminer si elles pouvaient induire les clients en erreur.
Un tel "comportement trompeur" peut consister à exagérer l'impact positif d'un produit ou d'un service sur l'environnement ou à laisser entendre que des articles sont écologiques alors que ce n'est pas le cas.
Comme le révèle l'enquête Hubbub dans le rapport, 86 % des consommateurs de produits de beauté veulent des informations sur les chaînes d'approvisionnement des ingrédients, tandis qu'une personne sur cinq ne sait pas comment vérifier les références d'un produit en matière de durabilité.
Compte tenu de l'intérêt croissant pour la consommation responsable et de la conscience collective suscitée par une pandémie mondiale et six mois d'agitation sociale, donner la priorité à la durabilité n'est pas seulement la bonne chose à faire, c'est aussi un bon sens commercial.
L'enquête de la CMA portera sur un certain nombre de secteurs, mais se concentrera sur les domaines où les consommateurs semblent être les plus préoccupés par les allégations "écologiques", notamment la mode, les cosmétiques, l'alimentation et les produits de nettoyage.
L'enquête Hubbub montre également un changement dans les habitudes de consommation : 1 personne sur 7 déclare avoir récemment adopté un produit cosmétique ou une marque plus respectueux de l'environnement et 59 % sont prêts à recharger leurs produits de beauté ou de toilette.
Travailler ensemble
"Il est temps que l'industrie de la beauté commence à travailler ensemble comme le font d'autres industries, " a déclaré Anna Teal, présidente du pilier Innovation du British Beauty Council et PDG d'Aromatherapy Associates. Anna a co-commandité le rapport avec Millie Kendall MBE, PDG du British Beauty Council.
"Nous pensons que le rapport Courage to Change était un premier pas urgent vers un effort collectif de l'industrie", a-t-elle déclaré. "Avec l'intérêt croissant pour la consommation responsable et la conscience collective née d'une pandémie mondiale et de six mois d'agitation sociale, donner la priorité à la durabilité n'est pas seulement la bonne chose à faire, c'est aussi un bon sens commercial."
Recyclabilité dès la conception
RECOUP, l'organisation caritative pour le recyclage des plastiques, a utilisé des études de cas comme méthode efficace pour faire passer le message de la recyclabilité par la conception dans les emballages alimentaires. L'équipe cherche maintenant à appliquer ces principes à un plus grand nombre de secteurs, y compris la beauté et les soins personnels.
L'étude est maintenant dans le domaine public avec quelques réflexions supplémentaires sur l'emballage des crèmes pour le visage et des crèmes hydratantes.
Selon RECOUP, le message de recyclage adressé aux consommateurs pour les articles de la salle de bain est déroutant. Et si de nombreux citoyens s'habituent désormais à penser quotidiennement à la recyclabilité des plastiques dans le cas des articles de cuisine, ce message est "souvent perdu" lorsqu'il s'agit de produits de beauté et de soins personnels.
Que ce soit par commodité (pas de bac de recyclage dans la salle de bain) ou par manque d'instructions de recyclage, une plus grande sensibilisation est nécessaire pour garantir que les emballages des lotions et des potions soient recyclés.
Avec toutes les autorités locales britanniques qui collectent les bouteilles en bordure de trottoir, il est possible de recycler davantage les produits de salle de bains en PEHD, PP et PET, selon RECOUP.
RECOUP a mis en évidence dans ses études de cas les raisons pour lesquelles les emballages de produits de beauté peuvent ne pas passer par les systèmes de tri.
Ce travail démontre les problèmes liés au tri des petits objets et pourquoi la taille détermine la recyclabilité, indépendamment du type de polymère.
La couverture de l'étiquette est également identifiée comme un obstacle à la recyclabilité, RECOUP soulignant que les produits ne devraient pas avoir une couverture de plus de 40 % pour être sûrs d'être détectés par le NIR. L'étude souligne également les problèmes posés par les défis liés aux polymères et aux matériaux multiples.
Paul East, responsable de la durabilité des emballages chez RECOUP, explique : "Après avoir pris en compte les principes de recyclabilité dans la conception de leurs emballages, les propriétaires de marques devraient réfléchir à la manière de promouvoir leurs propres produits en pensant à la façon dont ils sont éliminés dans les foyers. Y a-t-il des instructions claires sur l'élimination, y compris des conseils sur le recyclage ?"
Recyclage des produits de salle de bains
Une enquête menée en 2019 a révélé qu'environ 57 % des résidents britanniques ne recyclent aucun produit de salle de bains. On calcule que le ménage britannique moyen utilise plus de 52 000 produits de salle de bains au cours de sa vie, pesant au total 512 kilogrammes.
Le marché britannique représentant 33 milliards de livres sterling en termes de produits cosmétiques et de beauté, l'industrie a la responsabilité de contribuer à l'augmentation des taux de recyclage en améliorant la conception et en donnant des conseils clairs aux consommateurs pour une consommation responsable.
Margaret Bates, directrice exécutive de l'OPRL, a commenté l'étude en ces termes "L'étude montre vraiment que nous devons veiller à ce qu'un étiquetage facile à comprendre concernant le recyclage figure sur tous nos emballages, et pas seulement sur ceux que nous avons dans la cuisine.
"Il est parfois difficile de trouver le bon endroit pour apposer une étiquette que le consommateur verra, mais de plus en plus, il s'attend à avoir des informations sur le recyclage et les marques doivent les fournir - plutôt que de continuer à inclure des étiquettes qui prêtent à confusion ou n'ont aucun sens pour le consommateur britannique, comme le point vert ou les codes de résine."
Jamie Arnold et Melissa Obeid Co-fondateurs de La Fervance - découvrez notre parcours ici - https://lafervance.com/about-us/