Le luxe positif facilite la recherche de marques de luxe durables

La marque papillon de Positive Luxury représentée sur la marque de soins de luxe durable LA FERVANCE.

Ce n'est un secret pour personne que le vrai luxe a un coût, mais le plus souvent, ce prix se reflète non seulement sur votre compte bancaire, mais aussi sur l'état de la planète. Les effets de la crise climatique étant de plus en plus évidents, les marques et les consommateurs se rendent compte que quelque chose doit changer. Mais s'il y a des entreprises qui s'efforcent réellement de mettre en place un modèle commercial plus écologique, il y en a malheureusement beaucoup qui se présentent comme des marques de luxe durables alors qu'elles ne le sont pas vraiment. Avec la marque papillon de Positive Luxury, les consommateurs peuvent désormais facilement faire la différence entre les deux.

Qui est Positive Luxury ?

Le luxe positif existe pour stimuler les innovations et encourager les marques de luxe à agir de manière plus durable. Les marques qui répondent à leurs normes exceptionnellement élevées se voient décerner la marque papillon, qui est une promesse faite aux consommateurs que leurs achats ont un impact positif net.

Pourquoi la marque papillon est-elle importante ?

À ce jour, il n'existe pas de réglementation gouvernementale ni de critères officiels pour des termes tels que "vert", "durable" ou "éthique". Des certifications comme la marque Butterfly sont nécessaires pour créer des normes de référence auxquelles les marques de luxe doivent également se conformer. Cela encourage les marques à s'efforcer activement d'adopter des pratiques plus durables, tout en permettant aux consommateurs de soutenir les marques qui ne répondent qu'aux normes les plus élevées.

Comment les marques de luxe durables obtiennent-elles le label Butterfly ?

Les marques qui demandent la certification Butterfly Mark doivent adhérer à des critères stricts qui garantissent qu'elles sont aussi durables qu'elles le prétendent. Positive Luxury et ses partenaires externes examinent attentivement ces marques, en cherchant la preuve qu'elles cochent les cases suivantes.

1) Gouvernance responsable

La durabilité et la responsabilité sociale doivent être au cœur de l'approche de la marque en matière de leadership, en veillant à ce que toutes les actions des entreprises soient éthiques.

2) Performance sociale

Les marques doivent s'assurer que leurs pratiques commerciales soutiennent des pratiques et des conditions de travail équitables non seulement pour leurs employés mais aussi pour les travailleurs tout au long de leur chaîne d'approvisionnement.

3) Performance environnementale

Les entreprises doivent réduire activement leur impact environnemental à tous les niveaux de la production et de la logistique en termes d'utilisation de l'eau, d'émissions de gaz à effet de serre, de protection de la faune et de la flore et d'approvisionnement en ingrédients.

4) Investissement communautaire

Les marques portant la marque du papillon doivent activement redonner à la société.

5) Innovation

Les marques doivent utiliser des approches innovantes pour s'efforcer continuellement d'accroître la durabilité.

Quelles marques de luxe ont reçu la marque papillon ?

Plus d'une centaine de marques de luxe durables ont déjà été nommées "Marques de confiance" par Positive Luxury, ce qui leur a permis d'obtenir la marque papillon tant convoitée. Cela comprend les marques de mode de luxe Christian Dior, Louis Vuitton et Givenchy, la marque de montres Tag Heuer et la marque de soins haut de gamme LA FERVANCE.

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